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故宫上演真实“宫斗”,竟因为一支口红?

    主持人:阳光编辑:小V 章朋 唐新骄(实习)说起“宫斗”,一定会联想到紫禁城中穿着华美的后宫嫔妃,《如懿传》、《延禧宫略》等清宫剧更加深了人们的印象。最近隶属北京故宫的两家文创店似乎也延续了红墙内的剧情,较量戏码刷爆网络,为的却仅仅是一支口红。故宫文创VS故宫淘宝故宫淘宝和故宫博物院文创旗舰店的彩妆产品近日在网络上几乎同一时间开卖,网友挑得是眼花缭乱……率先发布口红的是“故宫博物院文化创意馆”。(故宫文创)12月9日,“故宫文创”官方微信公众号推送《故宫口红,真的真的来了!》一文,迅速刷屏。这次口红六款颜色分别为:碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红,在故宫博物院文化创意馆上线,每支199元人民币。但之后,名为“故宫淘宝”的认证微博发了一条消息:目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计,还另外声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”将于周二发布。故宫淘宝微博果然在12月11日,“故宫淘宝”推出彩妆品,包括眼影、腮红和口红等。口红一个是“故宫仙鹤系列”,另一个是“故宫螺钿系列”。颜色都分为哑光祭红、哑光紫靛、哑光宫墙红、滋润郎窑红、滋润美人霁和滋润胭脂红六个色号。故宫淘宝的点翠系列口红那么故宫文创与故宫淘宝,这两家究竟是什么关系?他们真的都是故宫IP吗?叔侄之争从头像看,故宫文创的logo是一个“宫”字,故宫淘宝则是一个皇上的Q版形象。天眼查数据显示,故宫淘宝的微博运营主体是“北京故宫文化服务中心”,由故宫博物院100%出资成立;故宫淘宝的淘宝店运营主体是“北京尚潮创意纪念品开发有限公司”,该公司由自然人投资控股。另一家故宫文创的天猫店运营主体是“ 北京故宫文化传播有限公司”,隶属于故宫出版社,故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。故宫文创的微信有赞商店运营主体是“北京诺信畅享科技有限公司”,该公司由自然人投资控股。如果打开故宫官网,能看到三个点开的网页小框框,分别是故宫商城、故宫文创旗舰店和故宫淘宝。也就是说,他们都是官方认证的。其中故宫商城历史最悠久,卖的是传统文创商品,如T恤、鼠标垫、钱包、明信片等。而故宫文创旗舰店则经营三种业务,一是故宫出版,二是故宫票务,三是故宫的各式文创产品。采用相仿的一系列设计元素,比较有设计感,比如茶具、文具、丝巾饰品,价格也比较高。还有一个是故宫淘宝,风格活泼,主要有故宫娃娃、胶带、饰品、手提包、袜子等等,商品比较年轻化,定价也不高。“爸爸”都是故宮其实,故宫商城、故宫文创旗舰店、故宫淘宝三者都是故宫直营或授权,故宫认可。以开店时间而论,故宫淘宝2008年就在淘宝开店,而“故宫文创”则是在2016年入驻。这波“宫斗剧”的幕后,正是因为故宫积极开发文创商品。故宫副院长王亚民日前表示,2017年故宫自营、合作和品牌授权,文创产品收入超过10亿人民币、产品种类近1万种。光是凭着故宫有限人力物力不好实现,所以才有自营、合作经营、品牌授权各种方式。为什么又是口红爆火?此外,故宫此时推出口红,除了借宫斗剧的东风,或许还有对经济周期的考量。实际上从20世纪30年代开始,也就是美国经济大萧条时期, “口红效应”就已经被提出:每当经济不景气时,口红的销量反而直线上升。这一有趣的经济现象在接下来不断被印证。1990年至2001年美国经济衰退时,化妆品行业的工人却在增加,尤其是2001年美国遭受“9.11”袭击后,口红销量翻倍;1996年日本经济衰退,木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星,轰动整个广告界。广告播出之后,这款口红卖到脱销;2008年的世界性经济金融危机中,口红和面膜的销量大幅度上升,全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点。这是因为,口红是一种相对廉价的消费品,价位覆盖几十块到几百块,送礼自用都很合适。当人们仍然会有强烈的消费欲望时,就会转而购买这类商品。而且口红又是很容易出效果的那一类化妆品,能对消费者起到一种安慰的作用。图表来自CBNData 2018美妆趋势报告据CBNData发布的2018美妆趋势报告,目前,唇膏是线上销售的第一大彩妆品类,且在过去的两年中持续快速增长,迅速超过了BB霜,与此同时,唇膏的销售额却一骑绝尘。而且近一两年来,口红的热度从未减退。当然,能达成“口红效应”的不仅仅是口红,游戏、电影在内的一众生活非必需品都可以代替成为“口红”。甚至,“奶茶文化”、“粉丝文化”都可视作一种口红效应的变形。相对应的,房子、车子、奢侈品等则成为了人们无力负担的“大件商品”。来源:参考消息、第一财经、虎嗅等

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